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如何投放深圳电视广告

来源:广视通 时间:2015-9-10 1:30:59

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和投深圳广播广告是一样的道理,但深圳电视广告的投入相对其他广告费用较高,因为他的快速覆盖率,到达率和点成本(cprp)还是牢牢占据主流媒体的位置。

 

因此很多较大型的企业在每年的营销计划中均会安排,如今电视广告的投放变成了一门非常的学问,因此大部分公司有专门负责媒体广告的人员或者部门,通常也会聘请的媒介公司担任顾问,有的为了避免利益冲突,分别聘用媒介购买和媒介策划公司,看得出大家对投放电视广告的慎重。
 
 
 
如果从实操的层面,企业在电视广告投放前后,通常会做一些什么相关工作呢?下面运作流程做一简单说明:
 
 
 1 、首先要选择好投放的广告片,通常企业会有很多条广告片,在选择广告片时通常会考虑:
 
    ――行销策略和产品策略
 
    ――广告片的长度,常见的有15秒和30秒
 
     ――广告片能否通过审查,这在跨国公司要特别留意,因为公司通常会将其他市场的广告片拿到另外一个市场投放,但考虑到当地的接受与否,否则容易引起一些不必要的麻烦,在所有的电视台均有广告片的送审制度,不要忽略这一点。
 
     ――是否需要后期制造,时间是否可以赶上。
 
 
 
2.、做电视广告投放前的调查,这通常又包括两个方面:
 
     ――电视片的效果抽样调查。有时侯企业开始准备投放广告片后,但后来调查发现不理想,这样往往要考虑更换广告片。
 
     ――消费者收视行为习惯调查。主要是调查目标受众的媒体接触习惯,从而可以帮助决策具体的投放安排。例如目标受众喜欢甲频道8点的电视剧,那么在投放时要加以考虑。
 
在进行以上调查时要注意取样的办法,样本的大小以及问卷的设计,通常还要赠送一定的小礼物帮助调查的进行。
 
 
3、与媒介代理公司制定投放计划:这种计划的制定要根据前期的调查资料,也要根据公司的投放效果要求,例如1000grp,三次有效到达率60%等,媒体公司可以根据自己的经验以及对各种媒体的价格了解,做出几个建议的版本,企业会从上面讲的广告投放目标,点成本,频次和总体费用进行综合的考虑,反复讨论后定下结论方案。
 
4、企业在投放电视广告的同时,同时也会运作整合营销方案来保证电视广告投放的效果,也就是通俗的说法“天上地下一起行动”, 整合营销方案 除了渠道相关主题的促销之外,也往往会加上一些辅助媒体,例如公交站台广告、广播电台广场、地铁广告等。
 
 
5、在电视广告投放期间,需要进行广告播出中的调查,看看广告对目标受众的效果
 
6、在电视广告播放完两周之后,需要做广告播出后的调查,看看整一轮电视广告播完后对目标受众的影响,看看品牌的知名度是否有上升。
 
 
广告片投放要选择合适的时间,这个时间里,目标消费者具有闲暇时间来观看节目。例如,面对上班族的电视广告要投放时间选择在晚上,面对学生的,假期应该大量投放广告。合适的时间也是让广告信息传递给目标的一个方法。 
 
总之, 做一部好的广告片  一部好的广告片会更好的引起人们的观看兴趣,同时因为他适合产品、适合市场、契合企业发展策略、定位准确。从而,能够有效的将广告信息传递给每一个人。
 
投放深圳电视广告,请咨询400-696-0076
 
 
 
 

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